un article d’Eve Demange, Plume Interactive

« Votre contenu éditorial web est-il réellement efficace ou seulement « joli »? S’il est joli plutôt que bâclé, c’est déjà un bon point pour votre image. Mais cela ne suffit pas, loin de là. Petit florilège de textes web élégants mais inutiles, inspiré par ce post drôle et tellement vrai de Gerry McGovern : Traditional writing skills don’t work on web.

• Page d’accueil de Google analytics – extrait en français :

Davantage de fonctionnalités (lesquelles ?) pour les entreprises (pas de lien)
Avec Google Analytics, les fonctionnalités (lesquelles ?) demandées par les spécialistes (qui ça ?)sont désormais à la portée de tous (blablabla). Obtenez des indications précieuses sur la fréquentation de votre site Web (LA phrase action, utile pour les internautes > peu visible ici au milieu du fouillis des mots) grâce à la segmentation avancée, la création de rapports personnalisés, les diagrammes animés et bien plus encore (précisions intéressantes, à rajouter éventuellement)

• Page d’accueil d’Accenture – extrait en français :

France
Les champions de la performance brillent même lorsque tout est sombre (beau blablabla). Dans la période actuelle, il est plus difficile que jamais d’être un champion comme Tiger. Il est donc crucial de savoir ce que cela exige (zzzzzzzzzz). En savoir plus. (Intitulé de lien explicite qui donne super envie de cliquer !!)

Pour les surfeurs le nez au vent (une minorité sur le web) qui ont cliqué sur En savoir plus, là ça devient intéressant. On peut télécharger un édito pdf « Diriger dans des temps incertains » écrit par 3 cadors, une étude sur les 500 entreprises les plus performantes et découvrir Comment Accenture peut vous aider à passer la crise. Contenu beaucoup plus utile et concret. Dommage que ces infos n’apparaissent qu’à ce deuxième niveau.

• Chez Philips, ils ne prennent même plus la peine de traduire – extrait page d’accueil France :

Philips, le meilleur choix évidemment. (Catchaow !!! Complètement convaincue, du coup.)
Puis : Explorez Philips. Quand Healthcare, Lighting et Consumer lifestyle riment avec simplicité. (Késkécé ?)

En toute simplicité, à mon humble avis : verbiage marketeux-sert-à-rien, égocentré et totalement abscons.

Faites le test : relisez l’article de Gerry McGovern Traditional writing skills don’t work on web, intégrez sa grille de lecture scan  « Urgence-envie-d’aller-au-toilette » et parcourez le web. Riez »
source : plume-interactive.com

« Rédiger un titre sur le Web est tout un art. Jakob Nielsen me donne l’occasion de revenir sur le sujet dans un article où il fait l’éloge du titrage de la BBC.

Sur le Web, le rôle du titre est différent du papier. Il doit aussi être compréhensible hors contexte car il vous échappe dès publication. Les flux RSS, les republications dans Facebook, Twitter ou l’affichage dans Google ou sur d’autres supports ne doivent pas pénaliser votre titre.

Ces contraintes vous obligent aussi à penser “référencement” pour titrer : préférez les titres descriptifs aux jeux de mots. L’efficacité y gagnera ce que l’esprit y perdra. Google n’a aucun sens de l’humour et ne saisit pas le 2nd degré. Mais il donne un grand rôle au contenu du titre dans le référencement.

Dans les formations à l’écriture Web, je cite souvent cette comparaison. D’après vous quel est l’article qui a le plus de chance d’être trouvé dans Google pour une recherche sur “mort de Simenon” ? :

• celui titré Simenon est mort (Le Monde)
• ou celui titré Maigret casse sa pipe (Libération).

Jakob Nielsen donne donc quelques conseils de rédaction pour les titres qui doivent être:

• courts (les gens lisent peu en ligne)
• riches en information, résumez le contenu de l’article
• avec les principaux mots-clés au début (les visiteurs ne scannent souvent que le début d’une liste)
• compréhensibles hors contexte
• prévisibles, pour que les visiteurs anticipent le contenu avant de cliquer sur le titre (les gens ne reviennent pas sur les sites qui “survendent” leur contenu avec des titres).

Pourquoi un tel savoir-faire à la BBC se demande Nierlsen ? C’est dans “leur sang” essaye-t-il comme explication :

” L’origine de l’organisation des news est la radio où le décompte des mots prime et où vous devez absolument communiquer clairement pour immédiatement capter des auditeurs. Dans un média parlé, chaque mot s’envole dès qu’il est prononcé et une présentation alambiquée est bien plus confondante que sur papier”. »

un article de Xavier de Mazenod, proposé par adverbe.com